【护王推荐】防脱市场消费趋势洞察：趋势、竞争与消费者需求

一、防脱市场增长态势强劲

2029年，全球防脱市场规模将突破百亿美元大关。在中国，脱发人群数量庞大，已超过2.5亿，其中男性占比64%，且脱发现象呈现明显的年轻化趋势，平均脱发年龄在30岁左右，90后已成为脱发的重灾区。受此影响，中国防脱洗发护发市场呈现出巨大的增长潜力，预计到2030年市场规模将突破300亿元，成为推动洗护市场发展的重要力量。

二、消费者需求剖析

（一）消费者画像

防脱消费群体以女性为主，占比53.6%，女性对脱发带来的形象损害更为敏感，因此对防脱产品的需求更为迫切。

从年龄分布来看，35岁以下人群占比接近80%，其中26 - 35岁人群占比64.6%，是防脱产品的主力消费人群。这一群体与当前脱发人群平均年龄30岁左右、90后脱发严重的现象相吻合。

地域上，一线及新一线城市消费者占比42.1%，常住城市越发达，消费者对防脱的需求越高。

（二）脱发表现及困扰

消费者常见的脱发表现包括头发逐渐稀疏、发际线后退、头皮屑增多等。女性消费者更易出现发缝变宽、头发变薄易折断的情况，而男性消费者则更容易出现斑秃、头顶头发稀疏等问题。

整体而言，消费者对脱发掉发的困扰程度平均评分为7.47分（满分10分），女性和年轻消费者受困扰程度更高，这表明脱发问题对不同群体的心理影响存在差异，企业应关注不同消费者群体的心理需求，提供更具针对性的产品和解决方案。

（三）产品偏好及购买习惯

洗发水/露和护发素是消费者购买最多的防脱洗护产品类型，也是主力品类，头皮精油/精华和护发精油是消费者未来一年内想要增加投入或尝试的潜力品类。

消费者对防脱成分的偏好呈现多元化趋势，植物防脱成分最受青睐，超过80%的消费者认可此类成分。

三、市场竞争格局

近5年防脱洗护发市场TOP10和TOP20品牌市场集中度呈现微笑曲线，表明市场发展进入成熟阶段，头部梯队逐步形成。市场竞争经历了从品牌较少的起步阶段，到大量品牌涌入加剧竞争，再到竞争和法规双重制约下的优胜劣汰，品牌质量不断提升，市场集中度再次提高，现已进入高水平竞争阶段。在这样的市场环境下，企业应不断提升自身的核心竞争力，加强品牌建设和产品创新，以适应市场的变化和消费者的需求。

以上是防脱市场的解析，希望为品牌方提供有价值的参考。